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Für Unternehmen bedeutet Reputation das nachhaltigste Mittel für eine positive Entwicklung. Die dazu neu gegründete Unternehmung CRO.SWISS wollte über das immer wichtiger werdende Thema Reputation aufklären und gleichzeitig die Funktion des Chief Reputation Officer (CRO) im C-Level fest verankern. Das Netzwerk bündelte Reputations-Kompetenzen und war die weltweit erste unabhängige Peer-to-Peer-Plattform. Das Vermitteln von Grundlagenwissen gehörte ebenso zur Aufgabe wie die Erstellung eines unabhängigen Reputationsberichtes. Fachleuten blieben mit einer Mitgliedschaft im Netzwerk am Puls der Zeit und profitierten von Insights und dem direkten Dialog mit verschiedensten Reputationsexperten. CRO.SWISS organisierte den jährlich stattfindenden Corporate Reputation Summit und war Herausgeber des Fachmagazines «CRO – Chief Reputation Officer», welches jährlich erschien. Christof Küng wollte bis zu seiner schwersten Erkrankung auf die Wichtigkeit einer guten Reputation aufmerksam machen sowie die Rolle eines Chief Reputation Officer (CRO) etablieren. Er galt als der Fachmann für Reputationsmanagement. Parallel engagierte er sich als freier Autor, Speaker und Dozent. Er begleitete davor weit über 20 Jahre lang Start-Ups, KMU und Konzerne. Ab 2019 verblieb er Verwaltungsrat seiner eigenen Küng Identity Group, welche in der zweiten Generation – unter seinem ältesten Sohn – durchstarten wollte. Er setzte dafür als CEO, ab 2020 voll auf CRO.SWISS. Dies erfolgreich bis zu seiner schwersten Erkrankung an einem Hirntumor im Frühling 2021. Nach seinem damit verbundenen, vollkommen unerwartet krankheitsbedingten Ausscheiden im April 2021, verblieb er darum nur noch als Spiritus Rector mit CRO.SWISS verbunden. Das verbliebene Top-Team versuchte schliesslich mit vereinten Kräften alles zu unternehmen, das Erbe weiterzuführen. Leider konnte aber schliesslich die Liquidation der Unternehmung im Mai 2022 nicht mehr verhindert werden.