En este momento de cambio las marcas deben ejercer el papel de liderazgo que realmente tienen e influir positivamente en un desarrollo mejor, para nuestra sociedad y nuestro mundo. A menudo provocar una revolución facilita la evolución y las marcas con código ético, mas humanas y cercanas que construyen para conseguir un entorno mejor, no son una estrategia. Las "buenas" marcas, han venido para quedarse.