Após uma incursão no curso de Direito (Universidade de Coimbra) frequentou o curso de Marketing e Publicidade, no IADE (Instituto de Arte Visuais, Design e Marketing) nos fervilhantes anos 2000, com a explosão das agências de criatividade e o alinhamento com as agências de meios. Iniciou a vida profissional em Lisboa trabalhando diretamente com as grandes marcas de retalho nomeadamente na ativação de marcas em espaços públicos e mall.Em Coimbra cresce na gestão comercial e marketing de um OCS regional (big player então). Faz o shift para o digital criando uma start-up de digital signage para autarquias, instituições e PME’s que concilia com uma intensa atividade de desenvolvimento, desenho e produção de soluções de eventos corporativos para os mais variados ambientes e clientes: Universidade de Coimbra, Universidade de Aveiro, CES, CNC, Consórcio EIT-Health, Banco Português de Fomento, Fundo Europeu de Investimento, Sociedades Médicas, Presidência Portuguesa do Conselho Europeu ou Presidência da Comissão Europeia.