Decidí estudiar Comunicaciones porque una profesora de Trilce (academia pre universitaria) me rompió el corazón. Me dijo: "Si piensas estudiar sistemas para hacer videojuegos estás equivocado, eso no hacen los ingenieros... a ti te veo más en comunicaciones... hablas todo el maldito día!"​.Obviamente no le creí ni un carajo, pero después de averiguar un poco, lo que yo creía que era sistemas no era "exactamente"​ lo que me identificaba.Comencé entonces con la teoría de la comunicación y las miles de horas redactando notaZzZzZz. Estaba claro, no quería ser periodista. Felizmente tuve profesores que siempre alentaron mi capacidad de creación, mi fascinación por abordar temas y contar historias.Así la publicidad me encontró y me sentí privilegiado... chau límites! Algo que me caracteriza es la obsesión por ser mejor cada día. Decidí meterme a practicar al toque. Comencé como diseñador y me hicieron redactor en 5 meses. Era mi propia dupla (pero no cobraba como una). Mi confianza, determinación, liderazgo y capacidad de controlar la imaginación convirtiéndola en estrategia publicitaria me convirtieron en Director Creativo. Gracias a clientes con ganas de sobresalir, marcas internacionales con las que aprendí un montón y a grandes estrategas, creativos, amigos que compartieron conmigo sus conocimientos. Cuando internet estalló a mediados del 2009 en Perú, decidí preparar mi primera propuesta digital y sentí que me enamoré de nuevo. Fue el segundo aire que necesitaba, encontrando un gran espacio para especializarme y convertirme en uno de los "primeros"​ publicistas peruanos "digitales" de esa época.Hoy... después de casi 15 años de experiencia, me siento orgulloso de haber unido el inicio con el presente (con algunos advergamings incluso). Seguiré construyendo grandes marcas y contando grandes historias.