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A Alexandria é uma consultoria de branding e inovação com paixão pela construção de marcas icônicas. Acreditamos que desenvolver marcas é uma arte e uma ciência. Por isso, nosso objetivo é inspirar, construir e desenvolver estratégias de marcas que influenciam o comportamento de milhões de pessoas no mundo inteiro.

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Prospecção, gerenciamento de projetos e clientes, construção de estratégias de marcas, desenvolvimento de pesquisas exploratórias qualitativas gerando consumer & market insights, desenvolvimento de estratégias e pipelines de inovação.

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Consumer marketing manager, responsável pela gestão do negócio de biscoitos saudáveis e barras de cereais, liderando o desenvolvimento da marca NESFIT (marca prioritária, um dos maiores investimentos em comunicação da Cia.). Principais responsabilidades:• Gerenciamento da marca NESFIT e alinhamento estratégico com as demais categorias que utilizam a marca.• Análises de performance e desenvolvimento do planejamento estratégico para a categoria.• Gerenciamento de processos de marketing como compras de Mídia, desenvolvimento da comunicação e aprovações de planos.• Interface com áreas suporte como Financas, Trade Marketing, Vendas, Supply Chain e P&D.• Gestão de projetos de inovação & renovação para as categorias de Barras de Cereais e Biscoitos NESFIT.• Acompanhamento e gerenciamento de budget.Principais realizações:• Liderança de projeto com a agência de inovação COR para o desenvolvimento do pipeline de Inovação da marca NESFIT, com base em profundo conhecimento das necessidades do consumidor, seus momentos de consumo e tendências em Snacks saudáveis. O modelo de trabalho tornou-se referência na Nestlé sendo utilizado como benchmark para planejamento, desenvolvimento do processo e ideação de projetos de inovação.• Desenvolvimento de Brand Plan estratégico da marca. Execução das atividades planejadas trouxeram record de market share para a marca (maior share valor do segmento de biscoitos saudáveis secos & doces) e ganho expressivo de penetração em lares.• Plano de comunicação para o lançamento de novos sabores de Biscoitos: Plano integrado em TV, Digital, OOH e PDV, trazendo um incremento em vendas e aumento de giro nas lojas de +50%, além de ganho de market share no segmento. (https://www.youtube.com/watch?v=PM87VzPreOE)• Desenvolvimento do Social Guidance da marca garantindo a implementação do reposicionamento da marca em todas as mídias sociais.

Consumer marketing manager, responsável pela liderança e gestão da categoria de Achocolatados em Pó e da marca NESCAU (marca prioritária, 3ª maior categoria na Nestlé Brasil)Principais realizações:• Liderança do reposicionamento da marca NESCAU, com approach inovador, baseado em profundo conhecimento do consumidor. Desenvolvimento de todo material de construção da marca NESCAU (brand essence, target, personalidade, atributos funcionais e emocionais, etc.) e do plano de comunicação para trazer à vida o novo posicionamento da marca: O esporte ensina. (https://www.youtube.com/watch?v=mD1xEYhDH8o) • Desenvolvimento de Brand Plan estratégico da marca garantindo alinhamento do novo posicionamento da marca em todas as categorias e planos de comunicação integrados, rentabilizando os investimentos em mídia.• Liderança da estratégia da marca em todas as categorias (RTD, Biscoitos, Cereais Matinais, NESCAU Dolce Gusto e Nestlé Professional). • Planejamento e desenvolvimento de toda a plataforma de esportes da marca (DNA Esportivo / Copa NESCAU) através de parcerias com a secretaria do esporte e outras iniciativas privadas, atingindo mais de 3.000 crianças de escolas públicas de São Paulo.• Desenvolvimento do projeto de inovação de NESCAU 3.0 com o objetivo de melhorar nutricionalmente a fórmula de NESCAU.• Planejamento e execução de promoções ao consumidor com o objetivo de aumentar o sell out e giro em loja das categorias participantes. o NESCAU Rei da Torcida (https://www.youtube.com/watch?v=1BXFV_FXeEw)o NESCAU Aventuras Walt Disney World (https://www.youtube.com/watch?v=tC7NzbFmsks)

Consumer marketing manager, responsável pela gestão da categoria de maioneses e azeites.Principais realizações:• Gerenciamento das categorias de maioneses e azeites, abrangendo todo o portfólio de marcas Bunge (Soya, Primor, Salada, Andorinha e Cocinero)• Diagnóstico financeiro e mercadológico, buscando identificar oportunidades de atuação para crescimento do negócio.• Desenvolvimento de ações táticas junto ao trade, para desenvolvimento das marcas no mercado.• Liderança em projetos de inovação e desenvolvimento de campanhas para lançamentos de produtos.• Desenvolvimento de todo o processo de inovação da marca Salada dentro do segmento de maioneses e do Azeite Cardeal sendo responsável pela ideação dos projetos, desenvolvimento dos produtos e lançamento no mercado.

Trainee de marketing, responsável pelas marcas Hellmann's e Arisco.Principais realizações:• Coordenação de projetos de inovação para o desenvolvimento da categoria. Responsável por todo o plano de comunicação e lançamento de Hellmann’s Deleite, um novo segmento no mercado de maioneses. • Coordenação de desenvolvimento de campanha de comunicação da marca Hellmann’s com o objetivo de desmistificar a categoria e expandir suas ocasiões de consumo. A campanha gerou resultados expressivos para a marca com ganho de Market share, penetração e conversões em trial e repeat no funil de imagem da marca. (https://www.youtube.com/watch?v=wM4oTRVq4YA)• Desenvolvimento de ações promocionais e eventos para a marca.• Elaboração de análises financeiras e mercadológicas, suportando decisões estratégicas da categoria.

Trainee de CMI (Consumer & Market Insight) da marca Kibon Principais realizações:• Coordenação de estudos qualitativos e quantitativos para a marca.• Análise das principais movimentações do mercado de Sorvetes bem como, monitoramento da performance das marcas Unilever (Kibon, Gelatto e Sorvane) e dos principais concorrentes a partir de dados Nielsen (Retail Audit e Store track), Latin Panel (painel de domicilio) e Millward Brown (Post View, BHC e tracking de mídia alternativa).• Interface com marketing e trade marketing na confecção de brief’s para realização de estudos ad hocs para mensuração de resultados de ativação, comportamento de uso e compra da categoria, caminhos criativos para ativação. • Liderança, acompanhamento e monitoramento de projetos junto aos institutos de pesquisa.

Estagiária de Consumer & Market Insights das categorias de Home e Personal Care.

Estagiária de comunicação corporativa.

Estagiária de Desenvolvimento de vendas para a categoria de Bebidas em Produtos de Grande Consumo (PGC).

Mba, Gestão Empresarial

Pós Graduação, Ciências Humanas: Sociologia, História E Filosofia

Education record

Additional course of Merchandising in Point of Sale, 2005. 16 hours/ classes talked by Regina Blessa from USP/ SP.