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Brand / Performance / Digital Marketing PM @KT PlayD1) 광고주 디지털 마케팅 및 매체 운영각 브랜드 및 업종에 따라 SA / DA / SNS / APP 등 디지털 마케팅 운영 및 컨설팅- 크라우드펀딩 커머스 W사, 맞춤 타겟 A/B 테스트 및 최적화 운영으로 알림신청 전환 CPA 32% 개선. 검색광고 입찰가 조정 가이드 구축하여 펀딩 매출 ROAS 670% 증대. (2022.01 ~ 2022.12)앱설치 캠페인 목표 별 분리 운영으로 KPI 최적화 진행하였으며, DPA 활용으로 리타겟팅 성과 개선 기여하여 월 평균 다운로드 수 104% 상승 및 전체 평균 리텐션 1% 상승.- 재능마켓형 신규 APP 브랜드 G사, 브랜드 특성에 맞는 신규 매체 및 캠페인 지속 발굴 및 QR 딥링크 활용으로 PC유저 커버리지도 확보하여 누적 PAID 앱 다운로드 수 약 270,000건 확보. 설치 지표 외에 ‘유저 당 세션 수’, ‘세션 당 소요 시간’ 등 분석할 여지가 있는 지표를 발굴해 이탈률이 높은 매체를 제외하여 최초 운영 대비 CPI 35퍼센트 개선. 앱 출시 ~ 성장 단계까지 전체적인 지표 안정화에 기여 (2022.01 ~ 2022.12)- 자동차 할부 카드 S사, 업종 특성 상 키워드 제약, 노출 제약, 한도조회 뎁스까지 어려움이 있으나, 자동 머신러닝으로 노출부터 한도조회까지 선순환 구조 이룰 수 있도록 관심 모수 증대 전략으로 운영하여 한도조회 전환 수 3% 상승 및 한도조회 CPA 23% 개선. (2021.10 ~ 2022.06)- 대형 패션 커머스 S사, 주요 DA매체 캠페인 세분화, 타겟팅/지면/소재 등 테스트하여 자사 브랜드의 다양한 타겟군에게 적합한 소구, 최적화된 광고 운영 및 시즌 이슈 발생 시 소재에 빠른 반영하여 전년 동기 대비 CVR 154% 상승, CPA 53% 감소. (2023.01 ~ 현재)외 외국계 스포츠 브랜드 S사, 국내 화장품 브랜드 A사 & P사, 글로벌 홈케어 디바이스 브랜드 S사 등 운영2) 각 매체별 보고서 작성 및 효율 분석- 일간, 주간, 월간 보고서 작성 및 데이터 분석을 통해 도출된 개선점 및 인사이트를 통한 선대응 제안- 엑셀을 통해 피벗형 리포트 구축 및 파워포인트를 활용한 맞춤 데이터 구성 및 시각적 자료화- 데이터 스튜디오를 비롯한 BI 툴 활용하여 커스터마이징 시각화 리포트 및 대시보드 제작- 성과 및 효율에 따른 미디어믹스 제작, 마케팅 예산 분배- 매체별 누적 리텐션 관리 및 리포트 작성으로 충성 유저 확보- 유입부터 구매까지 이어진 단계별 데이터 분석으로 구매율 높은 ‘소재-지면-매체’ 조합 찾아 집중 운영- 기존 전환 지표 외의 신규 지표 지속 발굴하여 마케팅 인사이트 도출- 매체 리포트 뿐 아니라 PIS 지표 등 부가적인 지표 추가 분석하여 리포트 구축 및 전달3) 목적에 맞는 다양한 미디어 매체 집행을 통한 전환 최대화4) 신규 광고주 수주를 위한 제안서 작성- 총 6개의 신규 광고주 수주를 위한 마케팅 전략 제안에 PM으로 담당해 주도- 사내 솔루션 ‘VOICE-M’ 을 통해 KT 모바일 데이터 기반 마켓 인사이트 도출 및 경쟁 현황 분석, 마케팅 트렌드 기반으로 전략 및 상세 운영 방안 기획하였으며 미디어믹스 플래닝- 파워포인트 활용해 100장 이상의 제안서 완성하였으며, 3개의 광고주 수주 성공- 사내 크리에이티브과 미디어전략팀, 컨텐츠전략팀과 커뮤니케이션하며 스토리라인 장표 협업 리드