"Den bästa reklamen ser inte ut som reklam".(Henrik Tikkanen)Entusiasm smittar. Och jag blir lätt entusiastisk. Jag begriper det inte riktigt själv men kanske beror det på att jag hittills har haft den goda turen att få jobba med företag som har mycket att ge världen. Så måste det vara.Världen är full av duktiga entreprenörer och företag. Jag hjälper dem att formulera, vrida och polera sitt budskap. Ofta håller de själva så hög fart att de glömmer bort sina främsta fördelar. De glömmer helt enkelt att berätta sin egen berättelse.Det är ju synd. Men tillsammans brukar vi sedan få ihop det riktigt bra. Utan utropstecken och floskler. Den ärliga berättelsen behöver inga sådana fulheter. Den sprider entusiasm ändå.Så visst hade herr Tikkanen en poäng.