En Bellas Artes le dimos muchas vueltas a si era lo mismo CREACIÓN y CREATIVIDAD. Realmente, lo son. Quizás lo que varía es objetivo. Soy ARTISTA (creador) y al mismo tiempo un PROFESIONAL que ofrece una amplia gama de servicios CREATIVOS a empresas, instituciones y particulares. Otro tema que debatimos fue ARTE y CIENCIA. La conclusión con esto fue que son dos caras de la misma moneda. Aunque pueda costar entender a un científico como un creativo, realmente cuando se avanza en ciencia es cuando alguien es capaz de VER algo que luego debe demostrar y no al revés. Siempre me llamó más la atención la IMAGEN. En mi primera etapa como ARTISTA VISUAL, destaqué con la fotografía estenopeica y el cine de animación, pero luego he seguido otros procesos diversos. Vengo del mundo analógico y entré en de la tecnología y en el de Internet bien pronto para ser de mi generación (1996). Me siento un privilegiado por seguir a caballo entre ambos. El espectro de COMPRENSIÓN es más amplio y, por lo tanto, debería ser más fácil INNOVAR. Hagas lo que hagas, siempre vas a utilizar alguna HERRAMIENTA. Tanto si utilizas un lápiz, una cámara o inteligencia artificial se trata de TECNOLOGÍA. Por eso siempre me sentí libre de utilizar e incluso entremezclar herramientas del ámbito analógico como del tecnológico e indistintamente en PROYECTOS PERSONALES como en ENCARGOS. Así como en los personales me rijo por lo que yo llamo «el ORDEN SIMBÓLICO de las cosas», en los encargos —tras escuchar y saber cual es el OBJETIVO—, el orden siempre es el mismo: IDEAR — PROYECTAR — DESARROLLAR — TESTEARPara dar a entender este concepto de PROCESO suelo poner el ejemplo de levantar un edificio. Se puede empezar por cualquiera punto, pero es conveniente empezar por los cimientos. En Bellas Arte también fue fundamental la ANTROPOLOGIA CULTURAL. El enfoque es útil no solo para aplicar en PUBLICIDAD sino también para desplegar la suficiente SENSIBILIDAD, especialmente cuando tratas temas CULTURALES, MEDIOAMBIENTALES o SOCIALES cómo ha sido el caso durante estos años. En esencia, por sofisticados que seamos, seguimos siendo una especie animal y el INSTINTO está en nuestro núcleo. Es lo que nos une a todos. Escribamos, diseñemos, fotografiemos o tracemos una estrategia estamos construyendo un ‘RELATO’. Y somos muy conscientes de nuestra RESPONSABILIDAD en ello y de la ÉTICA que necesariamente conlleva.Finalmente, me considero ENTUSIASTA. Todos deberíamos intentar perpetuar los cimientos de nuestra INFANCIA: la ILUSIÓN, las ganas de APRENDER y de COMPARTIR, y, porque no, de SOÑAR.