Aus dem Bedürfnis heraus Marke, Qualität, Substanz und Leistung wieder mehr ins Rampenlicht zu rücken entwickelte sich aus dem Efficient Consumer Response und dem klassischen Category Management eine neue Form des Marketing: ShoppiMarketing. Es bildet dabei die Rückkehr zum gemeinsamen Denken, Planen und Handeln von Herstellern und Händlern und zielt auf eine erhöhte Wertschöpfung für beide ab. Der Käufer rückt dabei ins Zentrum der gemeinsamen Arbeit um für diesen neue Anreize beim Kauf zu schaffen und Kundenwünsche sowie Kauflust zu stimulieren.