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São Paulo, Brasil

São Paulo, São Paulo, Brasil

Redação, copy, estratégia, seja para online ou offline. Tudo exige técnica e experiência. Teoria e prática. Dedicação e resultados.

Este é um trabalho do coração. Há 18 anos conheci Marco Ciampi, presidente da Arca Brasil, ONG que promove o bem-estar e a defesa dos direitos dos animais. Em pouco tempo, tornei-me colaborador nas áreas de marketing e criação e também diretor da ONG. Reconhecida internacionalmente, ela atua na conscientização e informação das pessoas, formadores de opinião, escolas e entidades públicas, sobre temas envolvendo a causa animal, dos pets a animais de grande porte: adoção e posse responsável, castração, confinamento, transporte, abate "humanitário", testes em laboratórios, caça, zoológicos, tráfico de animais silvestres, prevenção e combate a doenças, respeito, cumprimento e melhoria das leis, entre outros. Nestes anos conquistamos grandes cases com campanhas de prevenção e combate à Leishmaniose “O cão não é o vilão”, mutirões de castração, a criação do selo Empresa Amiga dos Animais, o selo e a campanha Veterinário Solidário, campanha vitoriosa contra as celas de gestação envolvendo McDonalds e seus fornecedores, participação do presidente Marco Ciampi levando a tocha Olímpica em defesa da fauna brasileira pelas ruas de Serra, no Espírito Santo, entre outros. Acredito que temos que colocar nossa energia e talento a serviço do que amamos. Escolhi a causa animal como um dos propósitos que quero cumprir em minha vida.

Brasil

A 2+1 é comunicação para um novo mundo. Em meio a tantas mudanças, apresentamos uma empresa planejada para atender clientes que desejam crescer e vender mais, fazendo a coisa certa. Valorizando suas marcas e contando com um acompanhamento profissional para rentabilizar seus investimentos. Descubra o que podemos fazer por você.

Um empreendimento para entrar para a história. Iniciei essa nova parceria com Rodrigo Maragliano em janeiro de 2020. Pouco tempo depois surge a pandemia. O país para. Rapidamente nos adequamos para trabalhar em home office. Participamos de duas concorrências, uma para ponto de venda de iogurtes Danone e outra para o trade de águas Bonafont. Ganhamos as duas! Um belo começo, considerando que o planeta mudou mas nossa vontade de criar, inovar e oferecer resultados está cada dia maior. Os mais de 30 anos de experiência nos ajudaram a buscar as melhores soluções para o momento. Mudamos nossa sede de uma bela casa na Vila Madalena para um espaço menor na Pompéia. Treinamos nossa equipe para funcionar online de forma ágil e eficaz. Hoje somos uma agência nova, pequena, mas já nos sentimos grandes na experiência e na forma de solucionar as demandas e problemas de nossos clientes. E ainda vem muita coisa boa por aí.

Esta parceira com Rodrigo Maragliano abre algumas oportunidades para oferecer trabalhos diferenciados, seja em criação publicitária online e offline, eventos ou promoções. Com um enorme leque de parceiros e fornecedores, e com colaboradores especializados escalados job a job, estamos aptos a oferecer soluções diferenciadas, criativas e eficazes, desenvolvidas por uma equipe que passou por grandes agências e atendeu marcas importantes de diversos segmentos do mercado, porém com a agilidade e os custos que só as estruturas mais enxutas conseguem. Tudo com a vantagem de um atendimento mais próximo e customizado e resultados significativos.

Osasco, São Paulo

Neste ano de eleição, fui convidado para ajudar a montar o Comitê do Podemos em Osasco, em parceria com Jaime Kinslansky. Contratei toda a equipe de criação, finalização e produção. Decoramos e dividimos o espaço para poder servir bem aos candidatos da região. Segundo Fran, o Secretário de Comunicação na época, foi o melhor comitê montado até hoje. Os resultados surpreenderam até mesmo a presidente do partido, a Deputada Federal Renata Abreu, que reconheceu o trabalho diferenciado feito para uma campanha política. Renata foi reeleita com recorde de votos. Durante a campanha pudemos também colaborar com a prefeitura de Osasco, oferecendo ideias de campanhas para várias áreas da cidade. Foi um trabalho inédito em minha vida e, por não ter vícios de campanhas políticas, pude desenvolver tudo de uma forma diferente, ousada e com ótimos resultados.

São Paulo

Mais um desafio. Saint Clair de Vasconcellos, presidente da Contexto, associa-se a Tunico da Central Business. Sou convidado a assumir a Direção de Criação com a missão de fortalecer o lado criativo da agência, melhorar a interface com atendimento, mídia e produção, aproximar a agência de seu braço online, a competente Tboom, agregando expertises aos dois lados, além de valorizar e motivar os profissionais da agência como um todo. Missão dada, encontro na agência ótimos profissionais que estavam apenas esperando a oportunidade de mostrar seu valor. Rapidamente a agência passa a atuar mais unida e a oferecer propostas muito mais criativas e eficazes aos clientes da casa. Prefeitura de Mogi das Cruzes, CROSP, CDHU, Liquigas e Trisul são alguns clientes que sentem essa diferença, com campanhas mais marcantes, relevantes e muito bem produzidas. Posso dizer que este desafio me permitiu praticar, além da direção de criação tradicional, uma liderança mais ativa, motivação de equipes, gerenciamento de talentos e unificação de departamentos como nunca havia feito antes. Mais uma experiência valiosa para meu currículo. Sem falar que nos tornamos a agência mais premiada da história do prêmio Recall.

São Paulo, São Paulo

Nesta época eu e meu dupla, Gustavo Petri conseguimos duas contas como frelancer. Percebemos que eles precisavam de uma agência para atendê-los de forma mais completa: Moinho São Jorge e Shopping Taboão. Fizemos um contato com o Hiran Castelo Branco, sócio da Giacometti, e fechamos um acordo. Em pouco tempo assumi a Direção de Criação, junto com o diretor de arte Daniel Rasello. O grande diferencial da agência era seu planejamento, pensamento estratégico, pesquisa de mercado, tudo voltado para a construção de marcas e liderado pelo brilhante Dennis Giacometti, que sabia tirar das pesquisas os diagnósticos mais precisos para uma comunicação eficaz. Nosso principal case foi Lojas Marisa, que melhorou lojas, vitrines, equipe, produtos e, finalmente, a comunicação. Cresceu em número de lojas, abriu capital na bolsa e se tornou tão forte quanto seus concorrentes C&A, Riachuelo e Renner. Com a campanha "Imagination", estrelada por globais como Gianecchini, Fábio Assunção, Marcelo Antony, Bruno Gagliasso, Du Moskovis e Thiado Lacerda, Marisa dá uma reviravolta no mercado, valorizando a mulher classe C e D, empoderando e incluindo essas mulheres no mundo da moda. Na campanha "Amigas", com as atrizes e amigas na vida real Carolina Dieckmann, Thais Araujo e Giovanna Antonelli, inovamos mais uma vez com um formato inédito no mercado, falando de temas relevantes para a mulher em conversas reais, sem roteiro, como uma verdadeira conversa entre amigas. Este formato permitiu revelarmos facetas dessas mulheres até então desconhecidas do grande público. A sinergia é total. Marisa conquista definitivamente a confiança e o carinho da mulher brasileira. Banco do Brasil, AOC, Mahogany, BNDES, Sthil ferramentas, Shefa, Salão Duas Rodas, Grupo Estado, Segatto, FIAP são alguns dos clientes que atendi na época. Para mim, foi um doutorado. Pude agregar à criação os conceitos de branding, construção de marca, planejamento estratégico. A criação ganha mais força.

São Paulo

Surge o convite para voltar à Contexto, que havia crescido com a conquista de diversas e importantes contas públicas. Para mim, uma oportunidade para conhecer de perto o universo das contas públicas. E com clientes importantes como Governo do Estado de São Paulo, Metrô, Dersa, entre outras. É um universo diferente, uma área importante pois muitas campanhas são feitas para informar, educar e ajudar a população. Quando entendemos a essência dessas contas, podemos planejar melhor as mídias e acertar o discurso para facilitar o entendimento do nosso público. E isso não significa que não temos que ser criativos. Se por um lado temos que ser simples e diretos, por outro podemos envolver as pessoas com campanhas diferenciadas e marcantes, de forte apelo popular. Posso dizer que ficar esses anos na Contexto foi uma verdadeira pós graduação em contas públicas. Uma expertise que nem todos possuem ou tiveram a oportunidade de vivenciar. Fechado esse ciclo, surge a oportunidade de trabalhar em uma agência com um diferencial todo especial: o branding.

São Paulo E Região

Ao se associar à Contemporânea, chega à agência um ícone da criação no País: Ercílio Tranjan. Ele chega como vice-presidente de criação e, para minha surpresa e alegria, reconhece e elogia meu trabalho, me mantendo como Diretor de Criação. Posso dizer que foi meu mestrado em publicidade. Ercílio sabe tudo. Tem histórias que não acabam mais. E é um monstro para criar. Foram dois anos de grandes conquistas e muito aprendizado. Vila Romana, Sopave, VR, Vicunha, Subaru, Wickbold, marcas importantes. Para Zurich, uma campanha inesquecível para seus seguros, com imagens feitas de plástico bolha azul, cor da marca. Eletro, do Grupo Pão de Açúcar, tem campanha estrelada por Diogo Vilela e faz o maior sucesso. Ele vive personagens incríveis e consolida o conceito "Se é Eletro, pode ir direto!" Para o pequeno cliente Rose Benedetti, anúncios dentro das colunas sociais se confundiam com as notícias e brincavam com o universo dos grandes eventos. Uma midia e uma linguagem super certeiros. Para fazer dupla comigo foi chamado o excelente diretor de arte Hugo Correa que, infelizmente, morre meses depois, deixando um rastro de tristeza mas também as melhores lembranças possíveis. Uma pessoa de bem e que encantava a todos. Sou grato pelo pouco mas precioso tempo em que estivemos juntos. Era hora de avançar.

Uma agência gostosa, moderna, toda de cimento e vidro, mezanino, montada numa antiga agência bancária, tendo o estúdio dentro do cofre. Mas o bom mesmo foram os clientes. Além da recém conquistada Wickbold, com a loja de fábrica Vila Romana marcamos uma época. O tema "Invista-se", anúncios nas capas dos cadernos de economia dos jornais e muitos filmes, incluindo o famoso "Câmera oculta", que flagrava um casal saindo sem pagar (era uma promoção), a conversa com o reflexo no espelho e o conceito "Não liquide sua imagem", o lançamento no Rio com aviões provocando com faixas dizendo "Nesta praia todos os homens são infiéis", pois até então não existia uma loja masculina para chamar de sua, a mulher ciumenta que destrói o guarda-roupa do marido e tantos outros. Lançamos lojas no Rio, Curitiba e Brasília. Provocamos homens e mulheres. mexemos com o mercado de moda masculina. O mercado observava e elogiava nosso trabalho. E tinha mais: Lee, VR, Subaru, Aerolineas Argentinas. Com Sopave criamos uma inédita e divertida campanha com charges e fotos dos funcionários, que aumentou as vendas em 600% em apenas 4 meses. Mérito também do cliente que aprovava nossas ousadias. Uma rádio novela divertida para as Linhas Finobrasa, com 20 capítulos, deu mais uma vez vida ao meu bom humor, apesar de naquela época eu já gostar muito de criar fortes conceitos. O produtor e maestro, Armando Sanino, continuava meu parceiro de rádio desde os tempos de Velho Barreiro e Filtros Fran. Um gênio! E um amigo. A agência é comprada pela Contemporânea. Tempos de mudanças.

São Paulo

Após voltar da Europa, trabalho alguns meses com Bill Martinez e a conta da Lewis e faço uns freelas na Colucci, onde criei, entre outras coisas, o anúncio "Tem mais um clarin no céu", uma homenagem ao grande comunicador Chacrinha, o Velho Guerreiro, no dia de sua morte. Logo depois recebo uma indicação de Hector Santagostinho para trabalhar na Contexto. A Contexto ainda era uma agência pequena. Mas pude fazer muitos filmes para a vidraria Santa Marina, campanhas para panelas Rochedo e reencontrei meu humor com uma campanha deliciosa para Tatuzinho, com histórias bem divertidas parodiando o jogo do bicho. Lá cheguei pela primeira vez à Direção de Criação e fiz parcerias com pessoas especiais, como o Gustavo Petri, Rodrigo Maragliano, Edison Izipeto e Horácio Mello. Edison, inclusive, me indicou para criar uma campanha como freela para outra agência, a SLBB. Era uma concorrência, tentativa de manter a conta da Wickbold após a saída do sócio e Diretor de Criação Jacques Lewkowicz, que estava montando a Lew/Lara. Ganhamos a concorrência e mantivemos a conta. Com isso veio o convite do único sócio restante, o empresário Benjamim Steinbruch, que desejava continuar com o negócio. Convite feito, desafio aceito.

Londres, Paris,...

Em plena crise do Cruzado decido abandonar emprego, juntar minhas poucas economias, uma mochila e investir em mim: fui estudar inglês na Saint George School, em Londres e viajar pela Europa. Cheguei em Madri, passei por Ibiza, duas semanas em Paris e finalmente Londres. Ao chegar, Paul Gasoir, um artista inglês que havia conhecido no Brasil me convida para ficar em sua casa. Sua mãe, Pat e o padrasto, Vish, me adotaram. Tenho por eles um carinho e gratidão enormes. Londres virou meu segundo lar por três meses. E uma paixão para toda a vida. Durante os estudos pude viajar com amigos para Edimburgo na Escócia, dirigindo um carro com direção invertida e ficando num albergue que antes era um castelo. Fim de três meses de estudos, parto para uma viagem de trem pela Europa. Uma experiência inesquecível. Acompanhei um grupo de bailarinos brasileiros numa audição do Ismael Ivo em Viena, fui para Veneza, Piza, Florença, Roma. Tudo isso é muito mais que um banho de cultura. São lições de vida diárias, a cada novo contato, cidade, museu e experiência. Passei por pequenas e charmosas vilas alemãs. Tive a oportunidade de passar uns dias em Berlim e, como ainda havia o muro, fui para Berlim Oriental com amigos alemães, visitei pessoas lá em seus apartamentos, e senti de perto o drama do isolamento. Passei pela agitada Barcelona, Amsterdã, Porto, Lisboa, Cascais, Basel, Interlaken, Colonia e Carcassone, na França, onde reforcei meu amor pela língua francesa, apesar de não falar quase nada. Fiz muitos amigos latinos, americanos, canadenses, orientais e europeus, conheci lugares fantásticos, colecionei histórias incríveis. Quando cheguei em Madri, para retornar ao Brasil, após 6 meses, estava feliz, realizado e com a sensação de que o mundo havia ficado bem menor.

Fui chamado para trabalhar na Rino Propaganda. Deixaria de ser prata da casa para me aventurar em novas contas e enfrentar ótimos desafios. Pude criar campanhas para Bic, Brasilit, Sandoz. Fiz dupla com o excelente diretor de arte e até hoje amigo Lelo Nahas. Criei a famosa e inesquecível campanha de rádio "Pintou sujeira" para Filtros Fran. Foi um sucesso. Fiquei muito feliz quando passei a ouvir comentários sobre a campanha vindos de desconhecidos. Foi quando me apaixonei pelo rádio, um universo sem limites para criar belas histórias. E descobri minha veia humorística, algo que dá muita liga no rádio. Criei o conceito "Velho Barreiro, o amigo de sempre", e filmes onde o velho ganhava vida e resolvia tudo na base da piscadinha. Na sequência fiz uma série de spots para Velho Barreiro, com situações inusitadas e engraçadas e o bordão: "E agora, o que é que eu faço?", sendo completado por um coro "Toma uma Velho Barreiro". Mais um sucesso e muitas histórias divertidas para contar. Com o tempo fui alçado ao cargo de Supervisor de Criação, ao lado do talentoso e generoso Diretor de Criação Oswaldo Soares. Foi ele, inclusive, que me apoiou a dar mais um passo não só em minha carreira, mas em minha vida: largar tudo e passar seis meses na Europa. Estudar inglês. Aprender um pouco da vida. Era época de Plano Cruzado. Seria loucura largar o emprego em meio a uma crise. Mas foi a melhor decisão da minha vida.

São Paulo

Onde tudo começou. E foi com o pé direito. Afinal, era uma das maiores agências do Brasil e hoje faz parte história da propaganda do País. Comecei na área de merchandising com um gênio chamado Otto, onde aprendi logo de cara a importância da comunicação no ponto de venda. Ela deve ser impactante, direta e estimular a compra por impulso. Pouco tempo depois passei para o departamento de criação, onde pude aprender muito e trabalhar ao lado de grandes feras da propaganda, como Laerte Agnelli, Agnelo Pacheco, Décio Gentil, entre outros. Foi lá que vi meu primeiro anúncio veiculado, para o Carrefour, cliente que me ofereceu também a oportunidade de criar o famoso anúncio “Diretas já”, que chamou a atenção de toda a mídia da época. Com o tempo fui conquistando espaço e passei a trabalhar para marcas líderes de mercado como Nestlé, com filmes divertidos para o achocolatado Quick, onde o personagem animado interagia com crianças, e peças para o chocolate Surpresa, que tinha animais em relevo nas barras. Fiz inclusive os textos das figurinhas descrevendo esses animais. Acho que nesse caso entrei para a história também. Foi lá que recebi meu primeiro prêmio, com o belo anúncio para a Purina, em parceria com o saudoso e talentoso Fefeu. Uma campanha alltype para a Aliança Francesa, com chamadas como "Parê de enrolê" fez enorme sucesso para a marca. Criei também para Rayovac, General Eletric, Gomes de Almeida Fernandes, Banco Noroeste, entre outros. Eu diria que minha base profissisonal foi construída na Norton. E só saí de lá porque surgiu uma ótima proposta.

Inglês, Teaching English As A Second Or Foreign Language/Esl Language Instructor

Publicitário, Publicidade E Propaganda - Comunicação

Activities and Societies: Estágio e contratação na Norton, então 6ª maior agência do País.

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