Historiefortelling handler om å bevege mennesker. Å skape forståelse for noe som er viktig, eller å gi kunnskap eller tanker som danner grunnlag for å ta nye valg. For å klare det må man treffe det jeg kaller «den gode nerven», som enten endrer eller forsterker måten vi tenker på. Som journalist, historieforteller, innholdsutvikler og PR-rådgiver har jeg erfart at det viktigste for troverdig kommunikasjon er å snakke sant om det folk er opptatt av. Det bygger tillit, og gir et godt grunnlag for på påvirke holdninger, meninger og atferd. Ved å bruke ekte historier fra ekte mennesker skapes virkningsfull kommunikasjon. Med andre ord, må man være genuint opptatt av folk for å lykkes. Så la oss legge bort begrepene B2B og B2C for et lite øyeblikk, og heller snakke om H2H-kommunikasjon (human to human). I motsetning til tradisjonell reklame, fra en bedrift til en kunde, gjør gode historier at avstanden mellom folk blir kortere. Enten det gjelder forståelse for ulike holdninger eller verdier, eller det å få noen til å oppdage at de har et behov som må fylles, snakker vi alltid om – og til- mennesker.Ved hjelp av lyd, levende bilder og tekst, skaper jeg denne typen kommunikasjon. I løpet av de siste 20 årene har jeg fortalt historier innen reiseliv, helse og politikk innen en rekke bransjer. Mange har gått viralt i sosiale medier. Mange har skapt store ringvirkninger. Og mange har generert kraftig økning i omsetning og salg hos bedrifter. Men som oftest viser det seg at det er summen av all kommunikasjon som utgjør den store forskjellen. Man må kommunisere både bredt og smalt, og snakke til få og mange. Alt på en gang. Først da klarer man å sette i gang en bevegelse som er stor nok. En bevegelse som varer. Jeg er genuint opptatt av å jobbe strategisk og langsiktig med kommunikasjon, med klare mål om å utgjøre en forskjell og forandre mennesker. Det er det som virker, og det er det jeg brenner for.