Si... esatto... siamo noi gli originali, Logo Fausto Lupetti Editore, un progetto nato per dare risposte alle grandi trasformazioni di pensiero e di cultura nella comunicazione. Il nuovo poggia solidamente su una esperienza editoriale Lupetti & Co che iniziò nel 1984 che per prima in Italia ha affrontato i temi della comunicazione come cultura e non solo come espressione professionale. Oggi siamo a Bologna e Milano coinvolti nel nuovo inevitabile approdo dell’editoria nell' era digitale. La casa editrice compie 36 anni da quando iniziò la sua avventura e continua a parlare la lingua originaria dell’indipendenza, della scoperta e della curiosità intellettuale, della qualità del libro. L’idea della casa editrice è nata a Venezia quando incontrai Jacques Séguéla dissi a Jacques che volevo pubblicare il suo libro in Italia. Perché in altri paesi si pubblicavano dei libri nell’area culturale e professionale della comunicazione e da noi solo riviste di settore? La mia risposta fu che la comunicazione in Italia era erroneamente associata alla manipolazione e considerata una forma di sottocultura perché forte era il travisamento sulla società dominata dalla mercificazione e serialità voluta dall’industria culturale. Siamo arrivati all’appuntamento con la fase in cui il vecchio marketing si è dissolto nella comunicazione gli anni ‘80 sono stati gli anni “del sogno delle merci” la Fausto Lupetti ha interpretato questa fase è diventato un brand con una identità forte. Ho sempre lavorato nella convinzione che la passione, le idee, le intuizioni dell’editore dovessero trasformarsi in reputazione. Il cambiamento nell’era digitale è epocale oggi ogni trasformazione sociale è impossibile senza una conoscenza del modo in cui funzionano i media digitali. Il digitale è un ambiente che ha conseguenze personali, politiche, economiche, estetiche, etiche e sociali, vuol dire che le cose possibili da fare non sono nell’esperienza del passato, quindi i giovani debbono reinventarsi una nuova editoria dove l’innovazione è rielaborazione di contenuti e valori. A mio parere il clima in cui faranno nuova editoria è questo: la sintesi tra i sogni più utopici, libertari, egualitari e ultrademocratici della rete e l’economia , come si volesse conciliare la più grande libertà con i sistemi cinici dei mercati. Si tratta di un paradigma che merita di essere osservato da vicino per le sue ricadute sul futuro dell‘editoria.