Marilú Rojas Carrillo Email & Phone Number

Mexico City, Mexico

Consultora Freelance en Creación, Estrategia y Posicionamiento de Marca, basada en Insights.

Ciudad De México, México

México, México

Colaboración en proyectos de Investigación y actividades relacionadas con Desarrollo y Posicionamiento de Marca.

Ciudad De México Y Alrededores, México

Responsable de la Gestión y Ejecución de la Investigación de Mercados en la Dirección General de Inteligencia de Audiencias para la VP de Programación, Marketing & Research de la empresa. Involucramiento total en la realización de los diversos estudios (Cualitativos & Cuantitativos, metodología tradicional & digital) para áreas como Producción, Promoción, Imagen, Canales de TV o para acciones, eventos de Temporalidad: Mundial 2018, Teletón. Planteamiento y Ejecución de Estudios Tácticos y Estratégicos para Programación y Producción.Interlocutora entre el usuario final y las agencias. A partir del entendimiento de sus necesidades de información/acción responder en metodología, realización y resultados. Reporteo y presentación de resultados realizadores, clientes finales y stakeholders de máximo nivel del área.Inteligencia de Audiencias. Generación de información estratégica e insumos de investigación: Análisis, reportes, notas informativas, etc… Proveer de manera oportuna información relevante, con recomendaciones para mejoría de desempeño y para maximizar la capacidad del medio y sus productos. Definición de indicadores de evaluación de productos audiovisuales que permitirán la generación de datos para alimentar un modelo Machine Learning a futuro. Análisis, entendimiento y monitoreo continuo del comportamiento, consumo y necesidades de las audiencias propias y de la competencia. A partir del entendimiento cualitativo (Sesiones de Grupo) y resultados cuantitativos (Rating, Share, Exposición, etc..) generación de información estratégica e insumos de investigación: Análisis, Reportes, notas informativas, etc…

Ciudad De México Y Alrededores, México

Coordinación y administración de la Dirección de Planeación Estratégica. Integración de metodología de trabajo para el desarrollo de Planning. Training & Management de recursos personales del área para actividades de la dirección (Monitoreo desempeño de Campañas, Generación de porte mensual de cumplimiento y desempeño (Analytics, insights, identificación de tendencias). A partir del modelo de negocio digital y necesidad de la marca, Generación e Implementación de Estrategia de Marketing Digital, E-Commerce o Comunicación (Transmedia). Organización actividades digitales: Social Listening, Monitoreo, Tendencias, Reputación Digital, Amplificación. Etc… Definición e implementación de Campañas digitales para: OHL, Kryspy Kreme, ZTE, MINI (MX & Latam), Sala de Arte, IMSS Digital, Tacoholding, El Farolito, GINO’S y La Mansión.

Ciudad De México Y Alrededores, México

Construcción, Desarrollo e Implementación de Estrategia de Marca. Generación de marca en identidad, valor y significado de la marca. Desarrollo creativo (conceptualización, storyte-lling, definición de arquetipo, etc...) y gestión de la marca y sus recursos. Generación de información del mercado, la competencia y su consumidor para la toma de decisiones estratégicas. Conocimiento y entendimiento de la industria, identificación de insights para el Planning & Estrategias. Coordinación, realización y análisis de estudios de mercado para mejor enfoque de la marca: Benchmarking, Competencia, Target (Conocimiento, definición y segmentación), Tendencias. Coordinación del diseño, vestimenta y construcción de la web, e-commerce, considerando el proceso de solicitud del producto, experiencia de usuario, formas de pago y definición visual de la web. Planeación y generación de estrategias para el lanzamiento de la marca: Digital, Marketing, Comunicación, Pricing, Media. Generación de Plan de KPI’s e indicadores, Keywords, SEM.

Ciudad De México Y Alrededores, México

Consultora en Innovación de productos, servicios y estrategias para grandes compañías, basados en metodologías centradas en el usuario design thinking, bussines model canvas, Asegurar decisiones de diseño, producto, servicio y UX basadas en entendimiento real del usuario/cliente, mediante metodologías de investigación cualitativa y cuantitativa. Responsable de los procesos de investigación, análisis y traducción a hallazgos.

Barcelona Y Alrededores, España

Implementación estrategia de comunicación y marketing digital de marcas locales e internacionales: Donnettes, La Yogurtería, Sportium (MX), Almond Breeze y Nissan. Monitoreo y realización de reportes: Desempeño de Campañas & alcance KPI’S. Coordinación y gestión de proyectos de investigación de mercados. Análisis de información para la identificación de insights; que permitieron realizar propuestas estratégicas y creativas. Aportación de insights del mercado mexicano para el desarrollo de campañas.

Ciudad De México Y Alrededores, México

Coordinación de Estudios de Mercados y Opinión Pública mediante metodologías cualitativas y/o cuantitativas. Realización de estudios enfocados en Imagen y posicionamiento, valoración de programas sociales, evaluación de desempeño de figuras electorales y clima electoral en la Dirección de Opinión Pública y Reputación Corporativa (Public Affairs). Entender el comportamiento del consumidor, tendencias, contexto y mood social para mejorar la reputación corporativa y comunicación de marcas o figuras. Prospección de clientes, propuestas de investigación y generación de nuevos productos de investigación. Manejo de cuentas: Consumo, tecnología, entidades gubernamentales, figuras y partidos políticos.

Ciudad De México Y Alrededores, México

Solución a retos de marca y negocio a partir de insights (entendimiento del consumidor), investigación de mercados y consultoría estratégica. Realización de estudios a nivel nacional e internacional que respondieron a necesidades en Branding (arquitectura, personalidad, ADN, elasticidad, naming, packaging), Marketing (distribución, innovación, segmentación, satisfacción, retail, posicionamiento, lealtad) y Comunicación (conceptos, campañas, sponsors, medios). Management y prospección de cuentas. Encargada del proyecto de investigación de inicio a fin (Propuesta metodología de investigación, levantamiento, análisis de la información, reporte y presentación de resultados). Coordinación de equi-pos de trabajo (Campo, moderadores, analistas). Experta en la ejecución de metodologías de investigación cualitativa (Sesiones de grupo, Entrevistas a Profundidad, Inmersión Etnográfica, etc...), acercamiento y entendimiento de diferentes targets (niños, adolescentes, adultos, amas de casa, influencers, BdP, etc..). Cuentas a cargo: SuKarne, CMR (Olive Garden, Wings), TELEVISA, Cablemás, Cablevisión, Discovery, Discovery Kids, IctineoCapital, PRI Tabasco, GRUMA, LALA, DISH, PAN Edo Mex, Videocine, Grupo Modelo, Grupo Ferrero, Genomma Lab, MetLife.

Ciudad De México Y Alrededores, México

Valoración de contenido audiovisual (documentales, series, adolescentes, etc...) para la adquisición de derechos de transmisión, de acuerdo a las necesidades de programación del canal y considerando el stock de derechos. Venta de derechos de transmisión de las producciones de la televisora, a partir de la participación en festivales de nivel nacional e internacional. Coordinación para la asistencia de dichos festivales ya sea como comprador o expositor, inscripción de producciones originales en éstos. Relación con distribuidoras y productoras a nivel global: negociación de derechos, contrato, envío-recepción de material y facturación de la compra o venta. Planeación, solicitud y coordinación de doblaje, subtitulaje de los contenidos adquiridos. Elaboración de sinopsis, descripción de los contenidos y boletines de comunicación para el área de Marketing y estrenos en pantalla.

Diplomatura, Business Intelligence

Master'S Degree, Master Brand Strategy And Brand Creative Management 3.0

Especialidad En Alta Dirección De Mercadotecnia, Marketing/Gestión De Marketing, General

Licenciatura En Mercadotecnia Y Publicidad