Johnnie Walker Brand

Management de la stratégie du portefeuille Whisky notamment Johnnie Walker leader du marché (64% de PDM valeur)- Conduite d'un plan marketing rigoureux à 360° (programmes ATL et BTL) qui a pour but de redynamiser la marque, de recruter de nouveaux consommateurs et d'atteindre les objectifs du plan F14 et F15- Application de la stratégie opérationnelle (OFF et ON TRADE) avec une attention aux détails et une maîtrise dans l’exécution- Construction du budget marketing de la marque via la stratégie consommateur et la rentabilité à court et moyen terme, pilotage et contrôle du budget- Pilotage du plan média, optimisation - Suivi et pilotage des opérations événementielles : sponsorship, dégustations, brand passion, soirées clients- Analyse des études (IPSOS et TNS) et évaluation des performances des activités du budget marketing- Premiumisation de la marque au travers d'évènements haut de gamme et opportunités 'Super Deluxe' (ex. partenariat Mont Blanc - Porsche - Johnnie Walker Blue) ciblant une communauté d'adoreurs afin de générer des volumes incrémentaux (ex. opération de gravure personnalisée sur bouteille en galerie commerciale)- Coordination du lancement de nouveaux produits : gestion du process interne (forecasts, approche financière) pour la mise à disposition des innovations sur le marché - Contact et relationnel Agences RP / Communication /Presse et Clients

- Coordination des animations marques en point de vente- Synthèse et analyses des évolutions de CA

- Coordination des actions de conquête et de fidélisation des clients, élaboration de recommandations dans le cadre des appels d'offre- Participation aux groupes projet et de coordination, synthétisation, simplification et homogénéisation des documents commerciaux- Mise en place de plans de communication spécifiques (événements clients, affichage…)- Elaboration des supports commerciaux et des actions de marketing direct, analyse de retours des campagnes de promotion

 Gestion et animation de la gamme crèmes Food Service (10 000T/an) - Construction de la stratégie crème pour l’international - Gestion de projets d'innovation : coordination du lancement de nouveaux produits - Contribution à l’amélioration continue de la qualité produit - Remise à plat de la plateforme relationnelle destinée aux professionnels (Chef’s Mag et Chef’s Web) Mise en oeuvre de la stratégie Retail internationale : - Gestion du budget et pilotage de rentabilité - Coordination de tests de concepts sur zones (Indonésie, Côte d’Ivoire, Réunion, Liban) auprès de consommatrices et recommandations d’actions de lancement - Mise en oeuvre de plans promotionnels sur l’Afrique et le MO - Développement de la campagne de communication Elle et Vire Retail a l'international

Restage of the product, recast of the new MIX and repositioning of the brand in France Coordination of the restage : -Setting up pre-launch tests -Developing new recipe and new packaging : agency brief, interface between legal, R&D departments (headquarters in Spain), printers and plant (in UK)-Monitoring marketing budget & reporting panelsBuilding of the 2009 brand strategy : -Developing communication actions for distinctive targets :Shoppers : TV copy for mumsPrescriptors : « advertainment » program for teens www.sunnydsurfcamp.com -Updating internet website -Managing consumer careline : complaints follow up and corrective actions research-Preparing and presenting Brand Review to US Board

Advertizers: General Mills (Old Del Paso, Häagen-Dazs, Géant Vert), Autogrill, RicardRecommendation on ‘Géant Vert’ and ‘Old El Paso’ promotional plans for 2008 :-Involved in Agency Pitch-Set up and followed up the ‘in store’ promotional activities (folders, coupons, competition)-Design studio daily briefs : developed new concepts and visual identities, POS visibility and followed up the printing process -Organized event : « Design in the House »

Brands : Jameson & Perrier-Jouët (PJ) -Focused on panels, analyzed IRI sales (in & out store volumes)-Elaborated sales pitch and major tools addressed to the commercial department -Provided Trade recommendations on new product listing-Organized RP campaigns : premium press book, new Millésime launch, luxurious canister