Soy, ante todo, un creador, y una persona comprometida con mejorar el mundo. Me dedico desde hace 40 años a la consultoría estratégica del sector agroalimentario, como presidente de una de las agencias pioneras en el sector, AGR Food Marketing, y socio de Zenith BR Media, parte de Publicis Group. Hace unos años convertí las motitas del plátano de Canarias en una característica de marca que permitió al plátano ganar la batalla a la banana en el mercado. Es un ejemplo de cómo pienso, de manera creativa, y de cómo actúo, orientado al negocio y al bien común. Lo he hecho para otros sectores como Vinos de Jerez, Acuicultura de España, Picota del Jerte o Carne de cordero.Hubo un momento en mi vida en que mi dedicación al marketing y mi conciencia social chocaron. La meditación, que me guía desde que la descubrí hace 30 años, me ayudó a resolver esta aparente contradicción. Hoy utilizo la fuerza de la empresa y de la comunicación para hacer avanzar aquello en lo que creo, con las personas siempre en el centro. Con este propósito personal como guía definí la misión de AGR Food Marketing, que trabaja para proteger y poner en valor los alimentos de España y a todas las personas que los hacen posibles, y que recientemente se ha convertido en la primera consultora y agencia especializada Bcorp del mundo, el movimiento global de empresas regenerativas. Y creé el Marketing de Transformación Social, una metodología única con la que muestro a las empresas como conectar con sus consumidores como personas, generando vínculos duraderos y con significado. Fuera de AGR creo y ayudo a desarrollar empresas de impacto social. Mi proyecto de más reciente es Flores Solidarias, un servicio de flores por suscripción que tiene el doble objetivo de ayudar al sector de las flores y vincularlo a un reto solidario: la reinserción de las personas sintecho. Siempre me ha preocupado este colectivo y durante años fui conocido en Valencia como el “hombre del saco”, porque repartía con mi equipo sacos de dormir en las calles de Valencia. Hablo de estrategia, de marketing agroalimentario, de impacto social, de empresa consciente y de todo aquello que me indigna, me conmueve o donde pienso que puedo aportar. No siempre soy políticamente correcto, pero procuro ser relevante.