Philippe Marx Email & Phone Number

Paris, Fr

Levallois Perret

Je suis en charge de la stratégie marketing du concept d'AELIA DUTY FREE, l'enseigne de référence de Lagardère Travel Retail à l'international, et garant de son déploiement et adaptation sur un scope EMEA (144 shops, 14 pays, CA: 759 M€ (2023).Catégories produit: Parfums & Cosmétiques, Alcool, Tabac, Gastronomie, Produits locaux, Souvenirs, Confiserie, Jouets, Electronique et Mode. Reporting EVP Concept Design Construction (Duty Free Global Comex)Ma mission: créer, développer, optimiser, codifier et monitorer le concept Aelia Duty Free. Rôle incluant le design/merchandising, identité visuelle, communication et stratégie servicielleDEVELOPPER DES CONCEPTS RETAILS 360 (Offre, Design, Communication): mon rôle est de créer et optimiser des concepts retails performants. Sur la base d'insights, je défini le positionnement stratégique de l'enseigne, sa stratégie de layout, et développe le branding de l'enseigne, son identité visuelle, sa signalétique, sa stratégie omnicanal et servicielle.=> Amélioration significative des indicateurs de performance (stop ratio)PILOTER LA VISION STRATEGIQUE RSE DE l'ENSEIGNE: mon rôle est de convertir l'enseigne à l'éco-responsabilité.=> Eco-conception (mobilier/design) d'un premier point de vente à Genève, avec réduction de 40% du bilan carbone=> Offre Produit: Je porte la réflexion stratégique et pilote un groupe projet transverse pour créer, cadrer et déployer une prise de parole enseigne "WeCareWeDo"; le nouveau programme d'offre éco-responsable.RENFORCER L'INNOVATION AU SERVICE DE L'EXPERIENCE CLIENT: je créé et déploie des expériences client "phygitales", en collaboration avec les marques et mon équipe, sur les catégories phares .=> Virtual make-up permettant de tester les best-sellers=> Masterclass: un nouveau business model d'animation marques privilégiant l'intéraction client (tasting, personnalisation), cross-catégories.Résultats: 🚀+25% Spend per pax, + 30% sales after refit.

Nanterre

Au sein de la direction Marketing & Communication, je suis en charge de définir et piloter la stratégie marketing enseigne à l'international (réseau en propre et partenaires , 7 pays, 45 points de vente, CA 45M€)CREER ET DEPLOYER UN CONCEPT RETAIL PERFORMANT: ma mission consiste à briefer les agences d'architecture et Branding stratégique pour mettre au point des concepts innovant et l'adapter aux spécificités des marchés à l'international. ==> Croissance à 2 chiffres et déploiement du concept sur de nouveaux formats (Travel retail, grands magasin, partenaires), développement d'un fort partenariat avec ADP, ouverture de nouveaux marchés (Dubai, Koweit, Corée, Macao)ACTUALISER L'IDENTITE VISUELLE D'UNE MAISON DE LUXE: mon rôle est de réveiller l'identité visuelle de la marque tout en gardant l'ADN d'une maison de luxe.==> Recrutement de nouveaux clients tout en conservant les plus fidèlesCOORDONNER LES EVENEMENTS MAJEURS DE LA MARQUE: ma mission consiste à coordonner les événements (presse, réseaux sociaux) phares de la marque sur les plans stratégiques et opérationnels==> Organisation des 40ans de la marque dans un lieu d'exception: Le louvre==> Création d'un partenariat avec le grand magasin Printemps pour ses 150 ans: pop'up au coeur de l'atrium à Paris.

RENFORCER LA DESIRABILITE DE LA MARQUE: je pilote l'identité visuelle de la marque en créant un parcours client sans couture.==> recrutement de nouveaux clients (nouvelles cibles) via des décors vitrines jouant sur l'émotion==> mise en place d'une signalétique catégorielle en magasin; fruit d'un travail de merchandising amont.STRUCTURER ET PROCESSER: je met en place des process, des outils de pilotage et reporting pour optimiser l'efficience opérationnelle et faire monter en compétences (Visual merchandising, création et déploiement de concept retail)==> 100% du réseau formé au fondamentaux du merchandising, pour garantir l'excellence opérationnelle d'une marque de luxe.==> écriture de documents de références: charte merchandising, architecturale==> mise en place d'une démarche de merchandising amont: analyse de l'offre et recommandations illustré par des planogrammes (IWD)INITIER DES BONNES PRATIQUES ECO-RESPONSABLES: je rénove la sacherie en prenant soin de limiter son empreinte environnementale grâce à de l'éco-conception. (sacherie papier recyclée et recyclable). Je mets en pratique l'éco-conception dans le développement du concept (choix des matériaux) et l'univers PLV.

DEVELOPPER DE NOUVEAUX PRODUITS: en lien étroit avec le directeur de la création, je développe de nouvelles collection produits et coordonne leur lancement 360 (communication RP, décor vitrines, ILV, formation des équipes de vente)==> succès commercial d'une nouvelle gammes de glacesTRANSFORMER LE MODELE DE DEPLOIEMENT DE LA MARQUE: d'un réseau en propre traditionnel vers un réseau adapté aux nouvelles tendances de consommation, je contribue activement à déployer la marque sur différents formats/marchés.==> création de pop'up et partenariats avec les prestigieux grands magasins au Japon: Hankyu à Osaka, Matsuya Ginza, Matsuzakaya==> création de pop'up dans l'univers travel retail

Paris Et Périphérie

Au sein de la direction marketing de cette maison de luxe membre du Comité Colbert, je contribue à la première étape de rénovation de la marque, de son identité visuelle, en lien étroit avec son fondateur et ses actionnaires; inchangée jusqu'alors depuis sa création en 1977.

Les Fondamentaux De L’Entreprise Durable, Développement Durable, Certifié

Introduction à la durabilité L’enjeu de la décarbonation L’éco-conception de l’offre Maîtriser sa chaîne de valeur dans toute sa dimension.

Management / Leadership

Méthodes et postures de manager-coach Mettre en mouvement dans la complexité Le leader-libérateur

Bac + 5, Marketing, Bac +4 École De Commerce Et Marketing / Bac +5 Master Marketing Du Luxe

Certificate Of Biem, Marketing, Economy, Chinese Culture