Tras dar soporte de como Data Analyst (Web y App) a una de las principales entidades bancarias a nivel nacional, trabajando mano a mano con equipos de Marketing, Producto y Diseño utilizando tanto herramientas de análisis cuantitativo (Adobe Analytics) como cualitativo (Acoustic/Tealeaf), he adoptado un rol estratégico definiendo la estrategia digital de captación digital de grandes cuentas. Mis funciones abarcan: • Análisis del funnel de conversión de los productos de mi equipo, así como generación de insights y posibles experimentos a testar para optimizarlo. • Análisis de fuentes de tráfico, evaluando la eficiencia del tráfico que proviene de SEO, SEM y Comunicaciones directas con los usuarios. • Análisis de campañas para evaluar qué acciones son las que mueven la aguja y las que no. • Perfilado de usuarios para comprender quién es el buyer persona de cada uno de los productos y poder adaptar las comunicaciones en base a ello. • Elaboración de presentaciones y Dashboards (Workspace) para transmitir de forma visual y comprensible los insights extraídos de los análisis a los miembros del equipo. • Auditorías de plataformas publicitarias (Google, Meta, Bing, email) y canales orgánicos. • Gestión del presupuesto según performance • Investigación de nuevos canales y forecast de resultados. • Colaboración en la definición de experimentos junto a equipos de CRO y Diseño.

Como parte del equipo de Performance, gestioné campañas de Paid Media para cuentas internacionales, responsabilizándome de la ejecución y optimización de sus campañas en varios países, donde las inversiones mensuales llegaban a alcanzar +500K. Mis funciones abarcaban: • SEM: Ejecución y optimización de campañas de PPC en los principales motores de búsqueda con campañas orientadas a performance. • Social Ads: Gestión y optimización de las campañas publicitarias en redes sociales, especialmente Facebook e Instagram. • Análisis de datos: Análisis periódico de los resultados de las campañas en marcha para la generación de insights sobre su rendimiento, potenciales vías de mejora y prospecciones sobre futuros rendimientos. • Automatización de informes: Explotación e integración de herramientas como Supermetrics y Funnel para generar informes multifuente automatizados. • Reportes y visualización de resultados: Generación de informes con Looker Studio (Data Studio) para compartir con cliente. Estos abarcaban tanto análisis recurrente de resultados como análisis Ad-Hoc para necesidades concretas.

Planificación, gestión y ejecución de propuestas de marketing digital para diversidad de clientes del panorama nacional, trabajando tanto con grandes clientes (proyectos de +300K anuales) como con pequeñas y medianas empresas de diversos sectores (marketplaces, comparadores, asesorías, telecomunicaciones, educación...). En concreto, mis funciones abarcaban:• Preparación y presentación de propuestas a nuevos clientes.• Gestión de cuentas.• Auditorías SEO (técnico y de contenido).• PPC: Diseño, ejecución y optimización de campañas de SEM (Google Ads) y Social Media Ads (Facebook, Instagram y LinkedIn).• Marketing Automation con Active Campaign.• Estrategia de generación de contenidos para web y RRSS.• Análisis de datos y reporte de resultados (Google Analytics y Data Studio).