Wat mij drijft, is het ontdekken van wie een merk werkelijk is – of wil zijn – en het opbouwen van een authentieke persoonlijkheid rond die identiteit. Ik geloof dat mensen niet alleen producten kopen, maar emoties. We willen namelijk ergens bij horen, ons goed voelen over onszelf en soms een bepaalde status bereiken.Merken met een ziel komen pas echt tot leven. Ze verbinden zich op een emotioneel level met mensen. Dat is wat ik graag doe – merken een gezicht, een stem en een verhaal geven dat resoneert. Want uiteindelijk onthouden mensen niet het product, maar hoe het hen heeft laten voelen.Een quote die ik naleef is: "Fun is the best fuel for performance." Dit betekent dat ik het beste presteer wanneer ik me bezig houd met zaken als merkpositionering, conceptontwikkeling, marketingcampagnes of samenwerkingen.riskaarends@outlook.com+31 6 40 72 90 32