Invierte tu dinero en creatividad y te costará mucho menos hacer comunicación. "Escucha, piensa, y luego escribe". Trabajo con esta frase en la cabeza y me ha funcionado casi siempre. ¿Por qué? Porque el principal obstáculo para hacer buena creatividad es querer hacer las tres cosas a la vez o, peor, cambiar el orden. · "Escucha". Alguien me dijo que soy un creativo que escucha cuando alguien le habla. Siempre me ha hecho gracia eso, como valor diferencial, pero creo que explica muchas cosas. · "Piensa". Tener una buena idea empieza por tener las ideas claras. Las marcas que importan no gestionan su comunicación como quien encarga un par de pizzas; dedican más tiempo a pensar que a producir, y por eso producen tan bien. Ayudar a la estrategia desde la creatividad multiplica el resultado de ambas. · Y después, solo después, "escribe". Si cada vez leemos menos es porque cada vez escribimos peor. Sin respeto por la marca que nos paga ni por la gente a la que nos dirigimos. Escribir es jugar con los significados; las palabras son solo herramientas. Qué contar. Cómo contarlo. Qué pasará después.Si crees que puede funcionar, ya somos dos...