杨玥琦 Email & Phone Number

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1. 团队管理和沟通：作为项目组长主导完成消费者调研、策略制定、广告及线上线下活动创意工作，并组织小组成员开展多次有意义的创意头脑风暴发散会。调动成员积极性，使项目完成进度领先其他6组并一直保持第一名成绩。2. 消费者分析：调研90后新父母婴儿奶粉产品购买意向，设计并回收有效问卷300份，总结其在产品需求，购买渠道等方面的行为偏好，为后续制定营销方案提供参考。3. 品牌营销策划：带领6人小组完成头部母婴奶粉品牌营销策划，基于行业和品牌现状分析为惠氏制定面向90后人群的营销方案，涵盖定位提炼、品牌口号及故事设计、平面及影视广告创意，H5，新媒体软文，事件营销、发布会创意和直播策划、方案推进时间表等。掌握营销策划基本流程，方案获得导师和企业领导称赞。

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1. 市场研究：分析疫情后中国调味品市场，案头研究整合疫情前中后的调味品市场驱动因素，估算17-22年市场规模，带领4人团队产出35页分析报告，并对卡夫亨氏短期和长期调味品市场布局提出可行建议，获得了企业认可。2. 消费者画像分析：通过问卷和访谈调研C端、B端消费者疫情下对调味品的需求变化，收集有效问卷201份，完成4份商家采访及访谈纪要撰写。通过数字可视化制作B端和C端的消费者画像，为企业之后的市场布局提供参考。3. 竞品分析：通过线下走访连锁超市及调查各大电商平台，对卡夫亨氏及其主要竞争者的各渠道主推SKU进行统计，分析各公司产品特点，目标人群及推拉机制。总结出卡夫亨氏相对竞争对手的优势和不足，就产品和渠道提出建议。

修士, 经济学, 4.0

学士, 国际经济与贸易, 3.48

Activities and Societies: 上海大学天文社，组织策划部干事 • 组织策划观星露营，万圣节校园探险等活动，每次活动都可吸引80%在籍社员的参与以及非社员的踊跃报名。 • 负责每次活动后意见收集和整理，为后续活动提供参考方案。