Empatia e comprensione della psicologia umana, tecniche di scrittura creativa, buona conoscenza dei mercati e dei pubblici di riferimento, adozione del tone of voice idoneo ai vari canali di comunicazione, online e offline: queste sono solo alcune delle caratteristiche di un copywriter di successo.
Ma cosa fa realmente un copy? Posso parlare per esperienza, poiché mi occupo di copywriting da tre decadi. In ambito digitale il copywriting si manifesta in varie forme, come ad esempio: articoli per case editrici online, testi per landing pages persuasive; articoli di blog; testi per campagne pay per click, campagne pubblicitarie sui social media; email di marketing, programmi editoriali e post per social media, contenuti per siti web, creazione di slogan e pay-off accattivanti
In ambito cartaceo, perché la carta ha tuttora un enorme valore anche in un mondo prevalentemente digital, un copy può redigere brochure aziendali, scrivere interi volumi aziendali o semplicemente trasformarsi in autore e gornalista, intervistando manager o capitani d’industria o personaggi dei più svariati settori, realizzando articoli per le riviste cartacee. Io, ad esempio, ho intervistato centinaia di imprenditori.
Oltre alla creatività, un copywriter in gamba possiede eccellenti capacità di ricerca, un’attenta sensibilità linguistica e una solida comprensione delle esigenze del suo target di riferimento.
È responsabile non solo di scrivere in maniera efficace, ma anche di mantenere la voce e il tono del brand per cui scrive, garantendo coerenza e riconoscibilità in tutti i suoi testi.
La creatività, la curiosità e un forte interesse per i trend culturali e sociali sono qualità altrettanto importanti.
Un buon copywriter infine deve anche essere in grado di lavorare in urgenza e sotto pressione, rispettando scadenze strette e adattandosi rapidamente alle esigenze dei clienti.
Se desiderate collaborare con me: ele.marzorati@gmail.com
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Being A Copywriter Questions
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Victoria Helicopters Inc.,
Elisabetta Bonaiti,
Evenco,
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