Crush Spritz

Crush è un liquore da miscelazione pensato per entrare nel mondo dei prodotti da aperitivo con l'obiettivo di fornire una valida alternativa ai due brand dominatori di questo mercato (Aperol e Campari). Il prodotto nasce dall'idea di due giovani universitari attivi nell'organizzazione di eventi che, a causa dello stop imposto dalla pandemia, hanno deciso di mettersi in gioco nella creazione di un brand proprio. Il tutto è stato reso possibile grazie alla collaborazione di una storica distilleria trentina. Il nome "Crush" rispecchia perfettamente l'esperienza che il prodotto vuole trasmettere ed è in linea con il principale bacino di utenti ai quali è destinato. Il termine infatti é molto utilizzato nel linguaggio giovanile e sui social per indicare la cotta amorosa. Ha inoltre il vantaggio di essere una parola breve e immediatamente riconoscibile a livello internazionale. Le labbra verdi presenti nel logo si ricollegano all'idea di attrazione e di innamoramento. Non a caso il payoff del brand è proprio "Have it with your Crush". Oggi per moltissimi italiani, giovani e meno giovani, quella dello “spritz” è diventata una vera e propria abitudine sociale. Abitudine perchè comportamento consolidato tanto da trasformarsi in automatismo, sociale perché garantisce aggregazione e soprattutto ha senso solo in quanto attuata insieme agli altri. Questo comportamento viene quindi attuato da un numero crescente di persone, sempre più spesso, ma ciò non significa che queste apprezzino davvero il prodotto che finiscono per ordinare. Offrire un prodotto diverso, più dolce e giovanile, ponendolo, nella mente del consumatore, come alternativa credibile allo spritz tradizionale, può creare un mercato enorme.