Digital Media Lab "Boomerang"

ПРОГРАМА КУРСУ FULL STACK DIGITAL MEDIA MANAGER 1. Інтернет-реклама в цифровому маркетингу: основні поняття і тренди • Еволюція розвитку інтернет комунікацій. Інструменти і функції інтернет-комунікацій. Основні тренди e-commerce. Рекламний інтернет-інвентар. 2. Типи CMS-платформ і технології створення сайтів • Сайт: основні види, структура і класифікація; стилі верстки та елементи сайту. Навігація і етапи створення сайту. UX/UI-дизайн та Usability сайту; A/В-тестування. 3. Веб-аналітика і ключові показники ефективності сайту • Налаштування коду віжстеження (Google Analytics, Tag Manager, Pixel); налаштування звітів, характеристика можливостей GA для аналізу даних. 4. Search Engine Marketing: технології просування сайту і генерації трафіку • Сутність і алгоритм роботи пошукових систем (роботів). Органічна видача. SERP. Зміст і принципи пошукової оптимізації. 5. Search Engine Marketing: просування сайту засобами контекстної і медійної реклами • Огляд системи контекстної реклами. Види рекламних кампаній. Вибір цілей кампаній, націлювання та сегментації цільової аудиторії (таргетингу і ремаркетингу). Алгоритм створення рекламних текстів; використання розширення оголошень. UTM-мітки. 6. Email Marketing: організація систем електронних рекламних розсилок • Робота з базою даних підписників. Формування списків розсилок. RFM-сегментація. Алгоритм створення рекламних листів. Автоматизація розсилок і звітність. Тригери. Спліт-тестування; 7. SMM: адміністрування і просування бізнесу в соціальних мережах і месенджерах • Вимоги до розміщення рекламних повідомлень і зображень. Види взаємодії з контентом. Характеристика рекламних кабінетів, акаунтів, сервісів аналітики взаємодії користувачів в соціальних мережах і месенджерах. 8. Управління інтернет-рекламою: аналіз середовища, формування стратегії і тактики, медіапланування, оцінка ефективності рекламної кампанії • Формування рекламної стратегії. Модель комунікаційної піраміди, воронки продажу. Етапи та процеси розробки РК.