Kleiderei

The Future of Fashion: Kleidung leihen! Mode macht Spaß – die Modeindustrie leider nicht. Unsere Freude am Selbstausdruck darf nicht zur Ausbeutung von Mensch und Natur führen. Wir müssen jetzt etwas ändern! Statt Neuproduktion zu fördern, wollen wir als Kleiderei Kleidungsstücke sammeln und zu einem „großen, gemeinsamen Kleiderschrank, der für alle zugänglich ist“ zusammentragen. Die Kleiderei versteht sich damit als Gegenentwurf zur Fast-Fashion-Industrie. Mit dem Konzept soll das Bewusstsein für all die verwendeten Ressourcen von Kleidung geweckt und der bedachte Umgang mit Kleidungsstücken gefördert werden. Es wird geteilt, was schon besteht, die Lebensdauer von Kleidungsstücken verlängert, der maximale Nutzungsfaktor erzielt, Abwechslung in die Kleiderschränke gebracht und so eine Alternative zu Fast Fashion geschaffen. Kleiderei zeigt, dass bewusster Konsum kein Verzicht bedeutet. Über eine Mitgliedschaft mit monatlich kündbarer Laufzeit können Mitglieder sich jederzeit alles aus den Stores ausleihen: Nehmen mit, worauf sie heute Lust haben und tauschen morgen, in einer Woche oder in drei Monaten – wann immer sie wollen. Das Sortiment der Kleiderei setzt sich zusammen aus bereits bestehenden Kleidungsstücken sowie ausgewählten Teilen nachhaltiger Partnerlabels. Was in den Stores keine Verwendung findet, wird der Deutschen Kleiderstiftung zur Verfügung gestellt und kommt damit Kleiderkammern und sozialen Projekten zugute. Die Kleiderei wurde 2012 als erstes Fashion-Sharing-Modell Deutschlands von Pola Fendel und Thekla Wilkening in Hamburg gegründet – zunächst mit einem lokalen Store, anschließend als Online-Konzept. Die heutige Geschäftsführerin Lena Schröder führte das Modell mit der Eröffnung des Kölner Stores im Mai 2016 wieder zu seinem Ursprung des stationären Handels zurück und entwickelte 2019 ein zugehöriges Franchise. Mittlerweile ist die Kleiderei mit Franchise-Stores auch in Freiburg, Berlin, Stuttgart und Hamburg vertreten.