Dire de Nathalie Knapp qu’elle est une directrice artistique est peut-être un peu réducteur.
Elle a, certes, suivi le cursus d’une des plus exigeantes écoles qui forment à cette discipline, puis elle a exercé cette fonction pour de grandes agences et sur de belles campagnes. Mais, à la fois par sa formation et son parcours, elle est aujourd’hui bien plus. Elle est quelqu’un qui « parle le langage des marques », un langage mouvant et subtil, multiple et singulier.
Ce langage, elle le décrypte, bien sûr, en remontant parfois aux gènes de la marque, aux sources de son histoire. Elle le lit et le parle couramment, infiniment attentive à ses surgissements permanents sur tous les écrans de nos quotidiens. Mais elle sait aussi, et c’est son vrai talent, le réécrire, si nécessaire, et lui donner des accents plus forts, des tonalités plus sensibles, des tournures plus contemporaines. “ Directrice de Marques -en ce que ces marques peuvent être réorientées par ses soins dans les 3 acceptions du mot « sens » : direction, signification et même sensation-serait donc, au fond, un titre plus juste, la concernant.
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