Daniel Pardo Email & Phone Number

Bogotá, Bogota, Co

Colombia, Ecuador, Perú, Argentina, Uruguay

Estrategia y creación de marca. Consultoría estratégica; Facilitador para la construcción de lineamientos corporativos (misión, visión, valores); definición de promesas de valor de marca; desarrollo de estrategias de marca; Creación de identidades visuales y verbales; normalización de la identidad corporativa (manuales); implementación de nuevas identidades; líneas de comunicación; branding arquitectónico o ambiental.We delivery Business Strategies with a strong orientation to generate brand value. Brand Strategy & Brand Creation consultants. Offices at Bogota, Guayaquil, Lima, Buenos Aires. Associates at Barcelona and Madrid.

Bogotá, Medellín Y Cali, Colombia

Integrante del equipo que abrió las oficinas de Y&R en Colombia como Director Creativo en Cali - responsable por las marcas de Colgate -, Medellín y Bogotá. Entre los principales logros están el haber liderado el equipo que ganó las cuentas de Cervecería Leona, Nacional de Chocolates y Gaseosas Postobón, desarrollado campañas exitosas en ventas y construcción de marca para cada una de ellas; y la creación de la campaña de lanzamiento de cerveza Leona. Por primera vez en 100 años nacía una marca que le haría competencia al dueño del mercado, Bavaria, el poderoso monopolio cervecero colombiano. La campaña fue exitosísima, logrando para Leona una participación del 34% en apenas dos meses.

Miembro del equipo asignado a la atención exclusiva de Procter & Gamble, con responsabilidades creativas sobre el detergente Ariel. Director de varias campañas realizadas en los Estados Unidos para la región.

México Df

La agencia, adquirida por el grupo Interpublic, inició un proceso de reestructuración organizacional y "rescate" de su portafolio de clientes. Como Vicepresidente Creativo, integré el equipo directivo encargado de reactivar comercialmente la agencia, logrando retener a sus principales clientes entre los que se contaban Anderson Clayton, Philips, GM, Cervecería Moctezuma. En poco más de un año, logramos aumentar significativamente la facturación de la agencia así como la participación de mercado de las marcas que nos encomendaron.

Bogotá, Colombia

Contactado en la ciudad de Buenos Aires por representantes de JWT, fui contratado en Junio de 1986 para ocupar el cargo de Director Creativo en la oficina JWT de Bogotá, Colombia. Dirigí equipos creativos en la creación de estrategias de comunicación y campañas publicitarias para varios grupos multinacionales y varias de las principales empresas locales. Entre ellas: Cogra Lever, Nestlé, Warner Lambert y SC Johnson.También participé en "task forces" de creación para clientes regionales.

Como miembro del equipo creativo de Coca-Cola, participé en la creación de algunas de las campañas más memorables para las marcas Coca-Cola, Fanta y Sprite. También participé en la creación de campañas para Frigor, la línea de helados de Nestlé.

Buenos Aires, Argentina

David Ratto / BBDO fue considerada durante muchos años la agencia más creativa de la Argentina. Justamente durante su momento más memorable fui contratado para trabajar de manera exclusiva para tres clientes: cigarrillos Camel, Volkswagen y electrodomésticos Atma. Mi mayor logro fue la realización integral de la campaña de lanzamiento de la marca Camel en Argentina, utilizando la línea de comunicación internacional pero con ideas ciento por ciento locales, generadas por mi. Una satisfacción adicional fue haber obtenido un Premio Clio en gráfica por una pieza creada para la marca Atma.

Lima, Perú

Dirigí un grupo de 30 personas orientándolo hacia la construcción de un estilo de comunicación que diferenciara a Enterprise -empresa del grupo Interandina-, de las demás agencias. En este orden de ideas, elevar el nivel creativo y conquistar nuevos clientes fueron las funciones para las que fui contratado. A pesar de haber estado en un momento político muy difícil, socialmente inestable, logré conformar un excelente equipo creativo con el cual creamos campañas exitosas, que impactaron positivamente en las cifras de ventas y participación de mercado de nuevos y antiguos clientes de la agencia y adicionalmente, en la reputación creativa del grupo Interandina.

Buenos Aires, Argentina

Radiux era una de las agencias más exitosas del grupo Philip Morris. Como tal, impartía desde Buenos Aires, las directrices creativas para las marcas de la compañía en toda Latinoamérica. Como miembro del equipo creativo exclusivo de Philip Morris, participé en el lanzamiento de Chesterfield en Argentina, L&M en Uruguay y Chile y en la creación de campañas para varias marcas en Argentina, Centroamérica y el Caribe. Como logro especial cabe mencionar la creación de varias campañas para la marca Marlboro que, en aquel momento en Argentina, no utilizaba su imagen internacional - el famoso cowboy -, sino desarrollos creativos locales. Varios de las campañas creadas por mí alcanzaron los más altos niveles de recordación en la historia de la marca en Argentina.

Redactor creativo asistente del Director Creativo General. Mis funciones estaban relacionadas con la creación de piezas de todo tipo para los clientes de la agencia, especialmente, Bodegas Trapiche y automóviles Daihatsu.

Buenos Aires, Argentina

Como "trainee" mi función era colaborar con todos los equipos creativos de la agencia aportando mis ideas para la creación de campañas completas, comerciales de TV, programas de radio o anuncios de prensa. Tuve la enorme fortuna de haber sido acogido por uno de los hombres más importantes en la publicidad argentina de los últimos cincuenta años, a quién puedo considerar mi mentor: Hugo Bevacqua. Periodista de profesión, Hugo fue el representante más brillante de una generación de publicistas graduados en las artes, las letras y las humanidades en general. Poeta, escritor, hombre de radio, creativo sin límites, Hugo me transmitió su amor por María Moliner y el buen uso de las palabras. Fue mi instructor, mi corrector y mi ejemplo a seguir en la profesión; y también en la vida. Tenía una manera generosa de ofrecer su talento; compartía lo que sabía sin esperar retribuciones; y poseía un fino sentido del humor con el que llegaba fácilmente del chascarrillo a las representaciones más disparatadas. Hugo no sólo fue un maestro sino un amigo entrañable del que siempre tendré algo que aprender.

Mba, Mba

Cursando actualmente.

Especialización En Identidad Corporativa, Comunicación Corporativa, Branding, Protocolo

Especialización en Identidad Corporativa

Licenciado En Publicidad, Comunicación Social, Periodismo, Publicidad

Licenciatura en Comunicación Social y Periodismo

Profesor, Literatura, Castellano Y Latín

Profesor de Castellano, Literatura y Latín

Ninguno, Ingenieria Civil

Ingeniería (3 semestres)

Perito Mercantil, Contabilidad

Activities and Societies: Equipo de fútbol, paleta vasca, basket ball Bachillerato Comercial