Establecer la estrategia de desarrollo de los productos o servicios en mercados nuevos para la compañía, con la responsabilidad de definir los medios necesarios y teniendo siempre presentes los objetivos generales. Elaborar presupuestos y planear alianzas estratégicas con los actores del mercado. Asegurar el desarrollo operacional de la actividad de la empresa, conocer los recursos disponibles, facilitar el trabajo de la fuerza de ventas, garantizar la capacidad de la empresa para cumplir las estrategias planteadas. Administrar los recursos internos de comercialización, administración y recursos humanos para el desarrollo conveniente de la actividad.