Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse e.V. (agma)

Die agma ist ein Zusammenschluss von mehr als 200 Unternehmen der deutschen Werbewirtschaft. Sie versteht sich als offene Dachorganisation für alle Medien. Ihr Ziel ist die Erhebung aller messbaren Werbeträger im Konsens aller Beteiligten. An mehreren Terminen jedes Jahres steht die Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse e.V. mit ihrer Arbeit im Mittelpunkt des Medieninteresses: in einem wiederkehrenden Rhythmus veröffentlicht die agma ihre Forschungsergebnisse, die Media-Analysen. Diese Veröffentlichungen umfassen die aktuellen Nutzungsdaten für die Mediengattungen Tageszeitungen, Zeitschriften, Kino, Lesezirkel, Internet, Plakat, Radio / Audio und Fernsehen. Herausgegeben werden diese Informationen von der agma-Tochtergesellschaft Media-Micro-Census GmbH (MMC). Durch die ma (Media-Analyse) wird das Mediennutzungsverhalten der Bevölkerung ab 14 Jahren in Deutschland abgebildet. Die Ergebnisse dieser kontinuierlichen Befragungen mit Stichproben von teilweise mehr als 70.000 Interviews werden als Werbewährung von allen Unternehmen der Branche akzeptiert. Zusätzlich zum Mediennutzungsverhalten bietet das komplexe Datenmaterial auch ausführliche Informationen zum Freizeit- und Einkaufsverhalten (z.B. die Gemeinde, in der eingekauft wird) sowie zur Haushaltsausstattung (beispielsweise technische Geräte im Haushalt). Nur Mitglieder der agma erhalten die ermittelten Forschungsergebnisse und können mit diesen planungsrelevanten Leistungsdaten arbeiten. Schriftenreihen und Seminarangebote ergänzen das vielfältige Leistungsspektrum des eingetragenen Vereins.