Raison d'être

En février 2020, après plus de 15 ans d’activité dans de grands groupes de gestion financière, Catherine Gineste fonde Raison d’Être, un cabinet qui conseille et accompagne les entreprises, les institutions et les associations de la région afin de satisfaire les nouvelles attentes sociétales, sociales et environnementales générées par la loi PACTE du 22 mai 2019 qui introduit de nouvelles dispositions pour renforcer la RSE. « Mon objectif premier est d’amener les acteurs économiques à faire évoluer leur business model pour y intégrer la notion de bien commun en plus de celui de profit qui doit bien évidemment rester l’objectif d’une gestion pérenne », précise-t-elle. Elle construit son activité autour de trois offres distinctes : conseil et certification RSE, conseil en stratégie mécénat et philanthropie, formation et workshop. Catherine Gineste est membre élue de la CCI d’Aix Marseille Provence et s’intéresse au mécénat d’entreprises par le biais de Mécènes du Sud, du Digital Art Club et surtout de sa délégation régionale d’ADMICAL, une association qui a pour objectif de développer le mécénat chez les entrepreneurs. Elle se trouve donc idéalement placée, à la confluence de la RSE et des nouvelles formes de mécénat, pour évoquer le renouveau entrepreneurial. Le mécénat est sorti de son image traditionnelle. On ne se contente plus de soutenir une expo puisque, bien plus que la culture, ce sont le social et l’éducation qui en sont aujourd’hui les principaux bénéficiaires. « Le mécénat s’empare de l’intérêt général pour intervenir là où l’Etat ne le peut plus », note Catherine Gineste. Dans ce contexte, le rôle d’ADMICAL est primordial : cette association fédère, crée des passerelles entre les porteurs de projet et les entreprises, facilite la mutualisation et les rapprochements (de plus en plus nombreux) d’entreprises mécènes.