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São Paulo, Brasil

São Paulo, Brasil

Head de planejamento e implementação de Mídia, responsável por todas as campanhas de branding e performance de todas as submarcas, no Brasil. Liderança da estratégia de mídia para o atingimento das principais metas de área: Reach, CPP (TV Aberta), Leads, CPM, CTR, VTR 100% e ROI (Digital), e ROAS e sales uplift (plano anual integrado). Gestão de equipe com 14 colaboradores especialistas em mídia online, offline e de performance, atingido altos índices de engajamento de time.•Defini a estratégia de mídia paga para mais de 30 campanhas, com níveis ideais de cobertura e frequência, atingindo os KPI´s definidos, de acordo com os critérios de suficiência de mídia da marca, desenvolvidos por mim e equipe.•Estruturei novo processo de centralização da operação de mídia online para as campanhas de Branding, mediante contratação de um parceiro especialista Digital. O processo resultou em maior utilização dos dados proprietários e audiências, sobreposições planejadas das campanhas, olhar transversal e isento, análises avançadas e insights, maior agilidade, integração Brandformance e significativa otimização do investimento. •Liderei as negociações com os principais veículos e plataformas, otimizando descontos financeiros e entregas de serviços para o grupo Natura&Co. •Conduzi as negociações com as agências de publicidade, criando novos critérios de success fee e garantindo uma gestão ética, transparente e próxima com estes parceiros estratégicos (África, Galeria, Raccoon e Jellyfish).•Participei da estruturação do fluxo do processo de comunicação para campanhas publicitárias, assim como a implementação do Hub de Mídia, Comunicação e Conteúdo Natura&Co.•Ao longo dos 6 anos de liderança da área de mídia, a Natura Brasil teve um crescimento significativo do seu share de investimento em Digital, atualmente maior participação, aproximando a marca de novas audiências, com formatos nativos, mais inovadores e engajadores, garantindo ROAS positivo (CMM- Kantar).

São Paulo E Região, Brasil

Responsável pela estratégia e planejamento de mídia off-line e online para os clientes LVMH (Louis Vuitton, Dior, Hublot, Tag Heuer, Bvlgari, Givenchy, Kenzo, Fendi e Benefit), Accor Hotéis, MSC Cruzeiros, AkzoNobel (tintas Coral), Hershey’s, Trend Foods (China in Box e Gendai) e Visconti.

Responsável por buscar soluções estratégicas de mídia e inovações para o cliente Magazine Luiza, reposicionando a marca e integrando as agências Etco e Ogilvy

São Paulo E Região, Brasil

Gerenciei o planejamento estratégico de mídia offline e online de todos os produtos e categorias da Avon, para os 13 principais países da América Latina, sendo responsável por: elaborar o Media Brief; definir as prioridades, objetivos e KPIs; acompanhar o processo de seleção de canais e entendimento do target; controlar o working budget; alinhar guidelines e reports regionais e globais; negociar com os principais veículos e aprovar os planos de mídia com os principais gestores.•Coordenei o trabalho das agências de mídia Starcom e JWT com planos integrados e efetivos para Região.•Liderei as equipes de propaganda e mídia da Avon nos 4 clusters: Brasil, NOLA (México e América Central), SMG (Argentina e Chile) e Andino (Colômbia, Venezuela, Peru e Equador).•Desenvolvi e implementei com a equipe global o modelo de planejamento de TV “Reach Base Planning” para as principais categorias, garantindo níveis competitivos de esforço em mídia (TRP / cobertura) e de investimento.•Estruturei e conduzi o processo de concorrência de agência de mídia para a Avon Brasil, selecionando com sucesso a JWT, que passou a concentrar todo o investimento em mídia offline, em mídia online e em merchandising da marca.•Aumentei significativamente o share de investimento em mídia Digital, presente em todos os planejamentos de campanhas, com diversos formatos: links patrocinados, mídia display, performance, mídias sociais, conteúdo, vídeos. •Participei da criação e aprovação de projetos de conteúdo como ações de product placement e vinhetas customizadas em diversos programas na TV Globo no Brasil; Televisa no México; Canal 13 na Argentina; Rede Caracol e RCN na Colômbia.•Avaliei e aprovei projetos diferenciados de mídia em todos os meios: Digital, Pay TV, Revista, Mídia Exterior e Indoor.

São Paulo E Região, Brasil

Desenvolvi e coordenei os planejamentos de mídia para as marcas Dermacyd, Dorflex, Targifor C, Cepacol e Novalgina do cliente Sanofi Farma, aplicando profundo conhecimento dos estudos e pesquisas de mídia disponíveis no mercado brasileiro assim como ferramentas globais de alocação de budget, definição dos pontos de contato e share de meios da ZenithOptimedia, agência de mídia pertencente ao Publicis Group. •Liderei os treinamentos e aplicação destas ferramentas de mídia em todo departamento de mídia da agência, sendo responsável pela interface com as equipes globais. •Planejei e executei a campanha de mudança da marca de Telefônica para Vivo, através de um plano de mídia integrado e multi-meios com altíssimo alcance e impacto. •Criei e coordenei projetos diferenciados de mídia, como a ferramenta online Dermacyd Teen Code, a volta do personagem Bond Boca de Cepacol como geração de conteúdo em programas de TV e eventos regionais de Targifor C.•Dirigi uma equipe de 4 pessoas focando sempre no melhor atendimento, desenvolvimento de planos offline e online e alcance de resultados para as marcas Ballantines, UBS, British Airways, Canais Sony e AXN, além de Sanofi e Telefônica.

São Paulo E Região, Brasil

•Gerenciei o planejamento e execução de mídia das marcas Vick, Oral B e Metamucil da P&G; das marcas Arno, Panex e Clock, do Grupo SEB e das marcas Bavária e Xingu, Cervejarias Kaiser, para todos os meios de comunicação.•Estruturei e coordenei o planejamento de mídia para o lançamento do creme dental Oral B no Brasil. Através de um plano em mercado teste, avaliei a eficácia de todos os meios para embasamento do lançamento nacional do produto.•Fui responsável pelas concorrências e prospecções a novos clientes durante este período, além de ter participado ativamente na gestão de mídia das marcas Credicard e Citibank.

São Paulo E Região, Brasil

Coordenei o planejamento e execução de mídia dos clientes Cervejaria Kaiser, Nazca Cosméticos, Chocolates Garoto e Pioneer, participando ativamente da campanha de relançamento da marca Kaiser.

Londres, Reino Unido

Pesquisei e desenvolvi a apresentação European Media Scene 2002, estudo sobre consumo de mídia e veículos nos principais países do continente e dei suporte para os grupos de planejamento na utilização da ferramenta de mídia TGI.

São Paulo E Região, Brasil

Atendi as marcas OMO, ALA e CIF, do cliente Unilever e coordenei o planejamento e execução de mídia para todos os meios.

São Paulo E Região, Brasil

Coordenei a execução de mídia das campanhas de varejo da Chevrolet, Tess Celular e Embraer.

São Paulo E Região, Brasil

Fui responsável pela execução de mídia dos clientes P&G, Philip Morris, Fiat, DirecTV, Kellogg’s e Fox Filmes.

Master Of Business Administration (Mba), Gestão De Marketing

Bacharelado, Publicidade